A revolução dos dispositivos móveis: Adaptando seu marketing para uma audiência mobile

É inegável que, o marketing se desenvolveu muito nos últimos anos e, em diferentes cenários, como é o caso do mobile marketing. Ele, por sua vez, traz uma crescente dependência da sociedade com os aparelhos móveis.

Esses aparelhos são os smartphones e tablets, que cada vez mais desempenham a importante função de trazer consigo toda a vida de uma pessoa, visto que não mais são meros mecanismos de lazer, mas, já funcionam também para trabalho.

Neste artigo, vamos explorar as estratégias, tendências e as principais práticas para o mobile marketing. Veja!

Do que se trata o mobile marketing?

De forma resumida, o mobile marketing refere-se às estratégias de marketing que são direcionadas de forma específica para dispositivos móveis, como smartphones e tablets. 

Essas estratégias, por sua vez, são guiadas para vários setores, desde uma empresa de estética até um negócio imobiliário, sendo o mobile marketing uma chance de engajar os consumidores onde quer que estejam.

Por exemplo, o brasileiro que trabalha CLT, costuma ficar no mínimo 30 minutos dentro de uma locação por dia para ir até o trabalho. Neste período, ele pode ter acesso a diversos serviços e produtos através do seu aparelho móvel.

Desta forma, as estratégias precisam ser bem criadas, de modo que se entenda quem é este consumidor; do que ele precisa; qual a diferença de tratamento que se deve dar, visto que ele está ‘transitando’.

E quais são as tendências em relação a este consumidor?

Dissemos que, as estratégias de marketing estão em constante evolução, no entanto, essa evolução segue também o comportamento do consumidor. E por isso, os negócios precisam cada vez mais se adaptar a essas mudanças.

No contexto das empresas que fazem tratamentos estéticos, por exemplo, as empresas precisam estar cientes das tendências emergentes para aproveitar o mobile marketing. Essas tendências vão ajudá-las a ter mais aproximação com o consumidor.

De modo que, nos últimos anos, o aumento no acesso aos aparelhos móveis mudou a forma como as pessoas interagem com as marcas, fazem compras e consomem conteúdo. E por essa razão, algumas tendências atuais este cenário incluem:

• M-Commerce em ascensão;
• Conteúdo de vídeo e streaming;
• Realidade aumentada (RA) e realidade virtual (RV);
• Personalização e recomendações.

Desta forma, é possível perceber que, o comportamento do consumidor mobile está mudando a todo mundo juntamente com as inovações tecnológicas. Por isso, as empresas que se adaptarem às novas tendências vão conseguir atrair mais consumidores. 

 Estratégias fundamentais para mobile marketing

Cada vez mais conectados por meio dos dispositivos móveis, os consumidores precisam ser alcançados pelas empresas através de novas estratégias de marketing, como é o caso do mobile marketing, ou marketing móvel.

Dentre essas estratégias, é possível mencionar o Design responsivo; aplicativos móveis; SMS e mensagens push; localização geográfica. 

Garantir que os sites estejam com um visual mais atraente e funcional em dispositivos móveis, faz parte do Design responsivo. Ele atua para melhorar a experiência do usuário e incentivar a interação. 

É possível também desenvolver aplicativos móveis para se envolver de uma forma mais próxima com o cliente. 

Destaca-se que, o SMS Marketing e as notificações push também podem ser utilizados para alcançar os consumidores diretamente em seus dispositivos móveis, através da utilização de promoções ou lembretes, gerando o engajamento com os clientes.

Embora existam muitas formas de se alcançar o público específico para cada negócio, as estratégias precisam ser bem pensadas e implementadas. Para que, por exemplo, uma empresa de carros não chame atenção para si o público que precisa de motos.

 SEO para marketing mobile

Embora as redes sociais sejam utilizadas de diferentes maneiras, ao criar conteúdo para redes sociais móveis, deve-se sempre manter a concisão e a atratividade visual. Ou seja, vídeos curtos, imagens que gerem impacto e legendas que envolvam o usuário.

Nesse sentido, o SEO (Search Engine Optimization) para marketing mobile deve ser utilizado como uma importante ferramenta para garantir que o seu site esteja bem classificado nos resultados de busca móvel e ofereça uma boa experiência para os usuários que acessam a partir de smartphones e tablets. 

Dentre as principais práticas adotadas se destacam as palavras-chave e pesquisa local; mapas e navegação; integração com redes sociais; conteúdo mobile-specific e análise monitoramento de resultados 

Utilização de palavras-chave para pesquisas 

Em primeiro lugar, as pesquisas realizadas por aparelhos móveis são mais curtas e diretas do que as pesquisas feitas em computadores. Por isso, adaptar suas estratégias de palavras-chave pode aumentar a visibilidade da sua empresa.

Implementação de anúncios que vendem

Em se tratando do marketing mobile, os anúncios também são uma ótima forma de se alcançar o público-alvo de forma direcionada e que gere impacto. No entanto, também devem ser planejados.

Dentre os anúncios que podem ser utilizados estão os anúncios retargeting;  anúncios de carrossel; anúncios com calls-to-action (CTAas) Claros; anúncios com histórias de sucesso, dentre diversas outras formas de se posicionar. 

Destaca-se também que, anúncios em vídeos curtos, anúncios que se misturam ao conteúdo e banners interativos também ajudam a criar anúncios de alto desempenho, gerando mais cliques e conversões de compra por parte do consumidor!

Análise de resultados

Essa análise de resultados no mobile marketing deve ser realizada para entender o desempenho das suas estratégias e avaliar o retorno sobre o investimento realizado. 

Dentre as formas de se garantir essa análise estão a Taxa de cliques; taxa de conversão; tempo médio de permanência e Taxa de rejeição. E assim, pode se ajustar de acordo com as necessidades, visto que oferecem bons números para mensuração. 

Com a agência de marketing ideal como a Groways, você consegue trabalhar todas essas premissas do marketing mobile e garantir bons resultados no desempenho da sua empresa, tornando-a bem sucedida!